Seguramente ya te diste cuenta del cambio en la camiseta del Barcelona. Y no se debe precisamente a los colores agregados, sino más bien al nuevo sponsor que llega a hacer varios cambios. Se espera que con esto se rompa con la ola de negatividad que ha venido arrastrando en los últimos años. Esta ola no solo incluye las políticas sanitarias de la COVID sino también por su cuestionable inestabilidad financiera y la salida de su estrella, Lionel Messi.
El Barcelona y su equipo de Sponsors
Las medidas de “prosperidad” dictadas por los directivos del Barcelona incluyen incorporar a un “socio industrial” dentro de la sociedad de Barça Licensing & Merchandising (BLM), la cual gestiona las tiendas del club, la venta en línea y a mayoristas y los productos que están bajo licencia. Este agregado se espera que supere los 200 millones de euros en la temporada 2022-2023. Superando por mucho el récord de la temporada de 2018-2019.
Y ahí no termina esta estrategia de agregar nuevos sponsors al “equipo”. Otro más que se sumó fue Sixth Street, quien adquirió el 10 % de los derechos audiovisuales del equipo catalán por 25 años a cambio de 205 millones de euros. Y por si fuera poco, la camiseta no fue lo único que cambió. Con la inversión de su nuevo socio, Spotify, el mismo estadio ahora llevará el nombre de la empresa sueca. Spotify realizó el pago de 70 millones de euros para convertirse no solo en el sponsor del estadio, el cual pasará a ser Spotify Camp Nou, y cada jugador sustituirá a Rakuten en el frontal de la camiseta.
En resumidas cuentas…
Lo que aún se coloca en la mesa de debate es si con estos inversores el Club Barcelona pueda contrarrestar la negatividad económica. Los 600 millones de euros siguen siendo necesarios para la “salvación”. De esta forma, la decisión de vender un 15 % de sus derechos televisivos y hasta un 49,9 % de la sociedad Barça License and Merchandising fue esencial para cerrar la temporada del 2021-2022. No obstante, el club aún mantiene sus números en rojos. Valdrá la pena estar al pendiente de lo que pase con el club y su desempeño que sus fans esperan. Y no solo nos referimos a la dirección sino también de las figuras del equipo.
¿Por qué una estrategia de patrocinio funciona?
Una estrategia de patrocinio aumenta las posibilidades de cubrir una mayor audiencia. Así mismo, tener disponible el uso de las herramientas de tus patrocinadores. ¿Cómo? Echa un vistazo a la estrategia del Barça:
Spotify posee una larga lista de suscriptores en todo el mundo. Sixth Street es una de las firmas con mayor redes entre empresas gracias a las fuertes inversiones en ellas. En Sponsify, sabemos lo importante que es elegir al patrocinador apropiado. No solo es aceptar recursos de una entidad, sino también crear el mejor valor a la marca, figura o empresa.
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Fuente: Palco23
